上海2024年8月30日 /美通社/ -- 8月29日上午，2024年上海國際廣告節開幕式圓滿結束。市政府副秘書(shu) 長莊木弟、市場監管總局廣告監管司市場稽查專(zhuan) 員穀保中、中國廣告協會(hui) 會(hui) 長張國華、市市場監管局副局長彭文皓等參加開幕式。

2024年上海國際廣告節啟動儀(yi) 式

市政府副秘書(shu) 長 莊木弟

　　本屆廣告節以"興(xing) 智•新質"為(wei) 主題，由會(hui) 、展、賽、節四個(ge) 板塊組成，聚焦"創意+技術"的數字化進程，共同探討廣告行業(ye) 如何實現新質生產(chan) 力的躍升，推動行業(ye) 向價(jia) 值鏈高端延伸發展。由可口可樂(le) 中國及蒙古區總裁吉路克以及S4 Capital創始人兼執行董事長蘇銘天爵士領銜的來自英國、美國、法國、泰國、新加坡、澳大利亞(ya) 等全球近20多個(ge) 國家的行業(ye) 專(zhuan) 家及商業(ye) 翹楚參與(yu) 到本屆廣告節的活動中，帶來國際領先的數字廣告發展成果及新趨勢，共話全球視野下中國市場發展的新機遇。作為(wei) 本市廣告行業(ye) 的一個(ge) 重大活動，廣告節的舉(ju) 辦將進一步推動提升上海廣告業(ye) 數字化、國際化發展水平，提升上海城市文化吸引力。

　　數字廣告躍升新質生產(chan) 力，高質量發展碩果累累

　　在8月29日的開幕式現場，上海市市場監督管理局發布了2023年度上海廣告業(ye) 發展白皮書(shu) ，公布了"2024年上海市數字廣告業(ye) 高質量發展創新案例"，全麵展現了上海廣告業(ye) 發展水平、發展環境和綜合效益，上海"國際數字廣告之都"建設取得新進展。

　　廣告業(ye) 規模快速提升，產(chan) 業(ye) 活力不斷釋放。2023年上海廣告規上企事業(ye) 單位廣告業(ye) 務收入2945.9億(yi) 元，約占全國的四分之一，同比增長23.7%，創曆史新高。截止2024年6月底，上海擁有主營廣告企業(ye) 98781戶，擁有外商投資廣告企業(ye) 11325戶，有2.2萬(wan) 戶企業(ye) 取得"數字廣告"經營範圍。市統計局數據顯示，2024年上半年本市規上企業(ye) 營業(ye) 收入為(wei) 1289.1億(yi) 元，同比增長16.2%，上海廣告業(ye) 繼續呈現良好發展態勢。

　　行業(ye) 生態發生巨變，產(chan) 業(ye) 數字化穩步推進。數字技術廣泛應用，移動媒體(ti) 、社交媒體(ti) 的大量湧現，廣告行業(ye) 的媒介形式發生巨變。大數據、AIGC技術應用日益普及，產(chan) 業(ye) 創新驅動鏈路不斷優(you) 化，廣告發布活動持續向互聯網領域集中。2023年，本市85.3%的廣告發布費投向互聯網媒體(ti) ，同比增長26.9%，其中移動互聯網占60.4%。

　　廣告園區各具特色，產(chan) 業(ye) 集聚進一步擴大。廣告業(ye) 發展獲得市區兩(liang) 級政府重視支持，普陀、浦東(dong) 、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安區先後出台區級專(zhuan) 項廣告業(ye) 發展支持政策，全市現有1個(ge) 國家廣告園區、2個(ge) 市級廣告園區、12個(ge) 區級廣告園區，已形成"1+X"廣告產(chan) 業(ye) 園區發展格局。從(cong) 各區情況來看，頭部集聚效應明顯，全市16個(ge) 區中，靜安、嘉定、徐匯、浦東(dong) 、普陀、寶山等6個(ge) 區全年廣告收入均超200億(yi) ，合計占全市營收收入的71.4%

　　以創新引領發展，產(chan) 業(ye) 能級提升注入新動能。本次公布的2024年上海市數字廣告業(ye) 高質量發展十大創新案例，從(cong) 200件申報案例中層層選拔產(chan) 生，在強化科技創新、提升創意水平、促進國交流和提升產(chan) 業(ye) 能級方麵具有較強的創新示範意義(yi) 。在獲獎案例中，上海視初文化的"大開眼界，折疊巨幕裝置空降上海"和上海天與(yu) 空廣告的"想象之外的賽道"案例，將聲、光、電與(yu) 地標性景觀充分融合營造出震撼而獨特的場景，通過技術創新賦予戶外廣告全新價(jia) 值。上海奧美廣告的作品"早上海"案例讓城市空間在不同的時段接納不同年齡的消費者，營造一個(ge) 包容性的環境，展現了上海這座城市的溫度。上海廣播電視台《因AI向善》係列公益廣告為(wei) 全國首部AIGC係列公益廣告片，展示了科技向善的力量，折射出傳(chuan) 統媒體(ti) 數字化轉型探索之路。

　　開幕式上，上海市廣告協會(hui) 為(wei) 16家上海企業(ye) 頒發"數字廣告證明商標"，通過為(wei) 這些優(you) 質數字廣告企業(ye) "認證"，助力企業(ye) 自身能級建設，助推企業(ye) 向行業(ye) 頭部看齊，助能上海廣告業(ye) 數字化轉型發展。

　　以創意連接世界，出海入海齊共振

　　上海國際廣告節以"提升國際化服務能力"為(wei) 目標，堅持將廣告業(ye) "引進來"與(yu) "走出去"相結合，依托上海城市品牌，構建國際化交流平台，集聚全球各地優(you) 質的廣告公司和優(you) 秀的專(zhuan) 業(ye) 性人才，支持優(you) 秀的廣告、文化創意產(chan) 品和服務走向國際主流市場，支持外向型廣告、文化創意類企業(ye) 通過新設、收購、合作等方式對外投資，提高廣告業(ye) 的國際化水平。

　　眾(zhong) 多國際嘉賓領銜"入海"，廣告節國際影響力不斷提升。本屆廣告節邀請到眾(zhong) 多國際嘉賓、企業(ye) 及媒體(ti) ，蘇銘天爵士作為(wei) 曾經全球最大廣告傳(chuan) 媒集團的創始人，領銜78名國際國內(nei) 一流講師，開展52場精彩論壇分享，展現了廣告節活動的高規格及全球影響力。可口可樂(le) 、寶潔、通用汽車、正大集團等全球500強企業(ye) 的參與(yu) 也展現了國際品牌對於(yu) 中國市場的信心。本次上海國際廣告獎參賽規模與(yu) 輻射範圍顯著提升，國外報賽案例數量大幅增長，同時今年上海國際廣告獎的評審匯聚來自英國、阿根廷、泰國、馬來西亞(ya) 、韓國等國的知名專(zhuan) 業(ye) 評審，努力挖掘出國際多元視角下的優(you) 秀案例。合作方麵，上海國際廣告節組委會(hui) 攜中廣國際廣告創意產(chan) 業(ye) 園區、普陀數字廣告園區、長三角一體(ti) 化示範區（上海青浦）數字廣告產(chan) 業(ye) 園區在現場分別與(yu) 英國廣告出口集團、泰國廣告協會(hui) 簽訂了《中英廣告投資與(yu) 出海戰略合作協議》、《中泰廣告投資與(yu) 出海戰略合作協議》，為(wei) 今後英、泰廣告企業(ye) "入海"墊定基礎。兩(liang) 國協會(hui) 也分別組織了國際交流團來到上海，帶領各自廣告企業(ye) 深度參與(yu) 了全程活動，走訪多家中國廣告企業(ye) 與(yu) 本土品牌，對上海的營商環境進行了深入考察。中廣國際廣告創意產(chan) 業(ye) 園區同步與(yu) 泰國YELL廣告公司簽署落戶協議，直接轉化了雙邊的戰略合作成果。而在此之前，已有4家英國企業(ye) 先後通過參與(yu) 上海國際廣告節進入中國市場，在上海設立公司或分支機構。

　　堅持走出去，廣告企業(ye) "出海"已成新趨勢。在積極推動海外企業(ye) "入海"的同時，本市也積極在"出海"方麵進行布局。過去數年間，廣告節一直致力於(yu) 助推中國廣告公司與(yu) 品牌企業(ye) 的出海發展，每年舉(ju) 行中英廣告與(yu) 品牌交流沙龍，探索東(dong) 盟市場沙龍等係列活動，為(wei) 數百家國內(nei) 外企業(ye) 提供專(zhuan) 業(ye) 對接與(yu) 服務。在上屆廣告節結束之後，組織了多次中國廣告及品牌企業(ye) 海外出訪研遊活動，組團前往倫(lun) 敦、曼徹斯特、檳城等地，走訪了數十家海外企業(ye) ，也對行業(ye) 協會(hui) 、廣告產(chan) 業(ye) 園區及國際一流獎項機構進行了深度的考察與(yu) 交流。隨著中英、中泰合作的簽約，上海國際廣告節將更多發揮國際平台作用，開展更多麵向歐洲及東(dong) 盟市場出海的相關(guan) 活動，推動更多有實力出海的中國企業(ye) 深入了解國際市場、拓展國際視野、謀求出海發展的機會(hui) 。

　　今年上海國際廣告節獲得了"上海品牌"的認證。經過7年的打造，上海國際廣告節平台效應明顯，國際影響力不斷提升，為(wei) 行業(ye) 交流與(yu) 產(chan) 業(ye) 賦能發揮了積極作用，已成為(wei) 上海文化品牌建設一張嶄新名片。